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百度推廣關鍵詞精確匹配

發表時間:2018-08-02 14:41:17
什么是精確關鍵詞
在使用廣泛匹配和短語匹配時,如果您通過搜索詞報告看到了不相關的搜索詞,并通過百度統計發現這些詞不能帶來轉化,那么可以通過添加否定關鍵詞,讓包含這些詞的搜索詞不觸發您的推廣結果。如果想縮小限制范圍,則可以通過添加精確否定關鍵詞,讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發您的推廣結果。
例如,您為關鍵詞“英語培訓”設置了廣泛匹配,在查看搜索詞報告時,發現搜索“英語培訓主管”的網民也點擊了您的推廣結果。通過百度統計,您進一步發現這些網民并沒有真正打開您的網頁,或在網站上的停留時間極短。這時,您可以在推廣計劃和推廣單元中將“主管”添加為否定關鍵詞,這樣,網民在搜索“招聘英語培訓主管”等包含“主管”的搜索詞時,將不會看到您的推廣結果。
如果您只想針對某些搜索詞進行精準的限制,就可以將其設為精確否定關鍵詞,僅讓與這些詞完全一致的搜索詞不觸發您的推廣結果。仍以“英語培訓”為例,您發現搜“培訓”也有可能展現您的推廣結果,此時您可以將“培訓”設為精確否定關鍵詞,這樣搜“培訓”的網民就看不到您的推廣結果了,而搜“英語培訓”的人仍可以看到您的推廣結果。
否定關鍵詞/精確否定關鍵詞與搜索詞報告、廣泛匹配組合使用,可以使您在通過獲得更多潛在客戶訪問的同時,過濾不必要的展現點擊,降低轉化成本,提高投資回報率。但提醒您注意,過度使用、不當使用否定關鍵詞/精確否定關鍵詞也會導致您錯失潛在商機,影響您的推廣效果。
壓縮成本
把價格高、點擊量大的關鍵詞設置成精準匹配??杉跎儷殺?。
由于費用一直不停的在增加;通過觀察顯示一小半的關鍵詞是跟【營業廳】【官】【分公司】等有關系的詞,開始只做了精準否定,給一些潛在客戶留點機會,可是到后來這種詞的誤點太多,精準詞100個已經設置到了瓶頸,所以再次將這些詞設置為包含否定。

由于誤點擊還是很多,占據了3/1的點擊量。通過觀察一半匹配是跟電信、移動、聯通這些詞有關系。這樣即不能用包含否定,精準否定又太多,無法屏蔽用戶所有的搜索行為,最終在沒辦法的情況下。對含有電信、移動、聯通的詞做了短語匹配;當然設置短語匹配意味著要失去一些用戶,所以在沒有超出預算的情況盡量不要使用。

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